医疗健康决策者会接触到海量信息，但往往没有足够的时间来阅读和理解所有呈现的内容。因此，在与关键利益相关者沟通时，您如何确保自己的信息能在纷繁复杂中脱颖而出？要让信息传递更具影响力，方法之一是创建叙事——而视觉设计在其中发挥着关键作用。
视觉情境是有效沟通的关键组成部分
当您查看页面或屏幕上的信息时，需要多长时间才能理解其内容？几秒钟？几分钟？或许您在没有完全理解信息的情况下就直接跳过了？
人们普遍认为科学是逻辑性的，传递信息只需要白纸黑字外加几张图表就足够了。然而，我们中的许多人都是视觉型学习者，当信息以视觉方式呈现时，我们能更好地理解和记忆。因此，好的设计在快速传达复杂信息方面发挥着至关重要的作用。
好的设计其关键优势之一就是能提供即时情境。微妙的视觉细节能让读者获得直观的理解，而仅通过文字可能需要更长的时间才能达到同样的效果。通过图像理解情境，远比文字快得多。即使是像背景图像或基本图标这样简单的元素，也能提供正确的视觉提示，即时引导您的受众，并增进他们对您所传达信息的理解。
好的设计应服务于内容和受众
设计的力量正变得越来越触手可及。任何人都可以选择一个模板、一套配色方案、一种字体和一张图片，做出看起来很专业的设计。然而，我们必须意识到，仅仅看起来漂亮的设计，未必能以最佳方式服务于内容。
例如，视觉隐喻是一种有用的信息沟通策略，这种策略通过在复杂的概念和熟悉的图像之间建立联系来传达信息。然而，选择正确的图像至关重要。如果用错了，您可能会让受众感到困惑，或者更糟的是，让他们接收到错误的信息。这一点同样适用于视觉层次、图形元素以及对色彩和排版的策略性使用。
与现成的或自己动手（DIY）的解决方案相比，专业、经验丰富的创意设计师能让您的信息传递得更深远。创意团队拥有从零构建信息的视觉技巧，对内容和品牌有深入理解，并具备使用高级设计程序的技术能力，能够帮助实现高效有力的沟通，并最终获得竞争优势。
信息图：应对数据密集世界的解决方案
与受众互动时要避免的一个陷阱是，总想一次性包含过多的信息。如果在执行时没有仔细注意内容的呈现方式，就可能导致层次、隐喻、字体和图像的混乱堆砌。然而，如果做得好，将复杂的数据和信息整合到单个图形中，可以做到引人入胜、易于理解且美观。
在医疗健康行业，信息图是一种强大的工具，它能将复杂数据转化为引人注目的视觉效果，并以一种便于患者和医疗健康专业人员理解的方式进行信息沟通。例如，信息图可以提高医疗健康公司的知名度和品牌认知度，并建立其思想领导力。一幅成功的信息图会通过条理清晰、引人入胜的图像和信息来引导受众。信息图应避免视觉混乱，其中的字体、图标、图像和颜色都应高效地关联信息。经验丰富的平面设计师能够平衡设计元素和视觉手段，使其和谐统一，创作出引人入胜、让受众产生共鸣的视觉叙事。
专业的医疗健康设计团队可以制定品牌指南，该指南充分考虑我们行业的细微差别
品牌建设是传达组织核心价值观和原则的关键组成部分，始终如一地实现这一点至关重要。在所有沟通渠道（演示文稿、出版物、网站等）中保持一致的视觉形象，可以加强品牌认知度，并与利益相关者建立信任和信誉。
如果品牌指南由非专业的营销机构制定，而这些机构并不完全了解生命科学和医疗健康领域里的细微差别，那么所制定的指南可能只侧重于通用客户的信息传递，而未能考虑到其他关键利益相关者（如支付方、医生、监管机构和患者权益团体）的需求。这可能会给临床信息的报告带来挑战，例如，可能会忽略参考文献和脚注的样式。
更好的解决方案是制定一套能兼顾医疗健康受众需求的指南。聘请专业的医疗健康行业设计团队，他们了解更广泛利益相关者的需求，有助于取得更成功的结果。主要优势包括：考虑到呈现大量信息的需求，以及一些简单但经常被忽略的要求，例如上标和下标字体的使用，以及临床插图或摄影的开发。由于曾服务于多个生命科学和医疗健康品牌，这些团队能够预见到一些经常出现的设计挑战。
出色的设计可确保您的信息成功触达医疗健康受众，并以正确原因被铭记
每一份档案、幻灯片组、出版物和宣传单页都是最大化您信息影响力的机会，而设计在增强您的叙事方面发挥着关键作用。将创意设计与严谨的医学写作和卫生经济学相融合，可以放大和阐明信息，确保您的信息能够触达受众并被记住。
科睿唯安的价值沟通团队由经验丰富的内部创意设计师组成，团队与医学撰稿人、卫生经济学家、数字程序员和其他专业顾问密切合作，为我们的客户提供广泛的沟通工具和资源。我们拥有丰富经验，支持生命科学和医疗健康公司在整个产品生命周期内向内部和外部受众传达基于证据的价值。
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